Владельцы бизнеса постоянно находятся в поиске новых способов привлечения целевой аудитории к своим продуктам или услугам. Но иногда, чтобы достичь успеха, совсем не обязательно применять новые методы. Можно использовать старые, проверенные, эффективность которых подтверждена и гарантирована. Одним из таких инструментов является контекстная реклама.

Это объемное понятие, которое включает в себя несколько видов маркетинговых объявлений на просторах глобальной Сети. Они показываются пользователям в соответствии с их запросами. Особенность — инструмент платный, но он гарантированно приводит потенциальных покупателей, которые уже заинтересованы в приобретении вашего товара или услуги.

Как работает и какие задачи решает

Основная цель этого способа продвижения — донести маркетинговое сообщение от владельца бизнеса до пользователя. Заказать контекстную рекламу можно для раскрутки различных площадок, независимо от ниши, в которой они работают. Инструмент основывается на показе объявлений, отвечающих запросу пользователя. С помощью него можно решить ряд задач:

· быстро привлечь целевую аудиторию, пользователей, заинтересованных в покупке;

· повысить узнаваемость бренда и сформировать лояльность потенциальных клиентов;

· напомнить о себе покупателям, которые уже совершали заказы или обращались в вашу компанию;

· улучшить показатели веб-ресурса в органической выдаче;

· увеличить число заявок, звонков и заказов, что способствует прибыльности и успешности проекта.

Основной принцип работы данного метода продвижения заключается в плате за клик, хотя ранее использовался и другой вариант — за показы. То есть владелец бизнеса платит только за переходы на веб-ресурс. Стоимость клика формируется разными параметрами, включая уровень конкуренции в нише и позиции объявления в результатах поисковой выдачи, которая определяется по принципу аукциона: кто платит больше, тот и занимает более высокие строчки.

Три вида контекстной рекламы

Поисковая контекстная реклама Гугл — это текстовые объявления с пометкой «реклама», появляющиеся в результатах выдачи после введения запроса. При ее настройке необходимо учесть ряд тонкостей и нюансов, проработать типы запросов. Максимальной эффективности можно достичь, если работать с коммерческими ключами, но и конкуренция по ним будет самой высокой. Обязательно следует исключать слова, которые приводят нецелевой трафик, например, «своими руками» или «б/у». Плюсы данного вида – простая подготовка, высокий показатель кликабельности, привлечение заинтересованных в покупке пользователей.

Контекстно-медийная реклама предусматривает большой выбор форматов объявлений: текстовые, графические, видеоролики и мультимедийные. Это действенный инструмент для повышения узнаваемости, направленный на взаимодействие с покупателем еще до того, как он решит купить ваш продукт. Результаты зависят от правильной настройки рекламы: аудиторию нужно не только привлечь, но и заинтересовать.

Ремаркетинг — инструмент, нацеленный на возвращение пользователей в интернет-магазин, он привлекает тех, кто уже посещал площадку и проявил интерес к товару или услуге. Потенциальные покупатели будут замечать объявления на других веб-ресурсах. При настройке рекламной кампании можно выбирать условия для демонстрации: посещение площадки или страницы с товаром, сравнение продуктов, добавление в корзину без дальнейшего оформления покупки.

Преимущества контекстной рекламы

Один из плюсов этого инструмента — детализированная настройка. Вы можете выбирать конкретные города, возраст, пол и другие критерии. Главное — знать свою аудиторию и нацелиться именно на нее.

Этот инструмент дает быстрый результат. Он начинает работать сразу после запуска. Это большой плюс для молодых площадок, которые не могут конкурировать с успешными компаниями в органической выдаче.

Вы можете отслеживать результаты и вносить изменения в настройки. Инструмент предоставляет точную статистику по переходам, и в любой момент есть возможность отключить показы. Расходы на данные маркетинговые мероприятия быстро окупаются, и ваша компания начинает приносить прибыль.